超预期的可口可乐，在华长期目标不变

点击上方蓝字，关注更多精彩

10月23日，全球饮料巨头可口可乐公司发布了2024年第三季度财报。其中，可口可乐在该季度的营收不仅超出了市场预期，各项业务也持续展现出强大的韧性。值得一提的是基于业绩的稳定向好，可口可乐同时上调全年业绩指引。同时，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）在财报发布后的电话会议上，特别提及了中国市场的表现，并强调公司在中国市场的长期目标保持不变。

全年业绩指引上调

10月23日，可口可乐发布2024年第三季度财报。财报显示，公司三季度营收118.54亿美元，超出市场预期的116.1亿美元；经营利润为25.1亿美元；净利润为28.5亿美元；每股收益为0.77美元，增长5%，高于市场预期的0.75美元。

在强劲的业绩推动下，可口可乐的股价在财报发布后的第一个交易日上涨了3.2%，收于65.89美元。投资者对公司的未来增长前景表示乐观，尤其是在新兴市场的持续扩张和产品创新方面。

对于本财季业绩的评价，詹鲲杰表示，“在不断变化的外部环境中，我们的业务持续展现出强大的韧性，今年迄今为止的业绩表现，以及我们系统在应对近期挑战时能继续专注于长期增长机遇的能力，都令我们深受鼓舞。”

对于业绩增长背后的驱动因素，财报中提到，可口可乐含气饮料和茶品类表现不俗，尤其是无糖可口可乐销量全球增长11%，茶销量全球增长7%。这些高增长品类为可口可乐整体业绩的增长提供了有力支撑。

品类的强劲表现，得益于可口可乐在全球范围内不断优化的运营效率和持续的产品创新。在新兴市场，可口可乐继续扩大其在亚洲、非洲和拉丁美洲的业务版图。通过与当地合作伙伴的紧密合作，可口可乐成功推出了多款针对当地口味和需求的饮料产品。此外可口可乐还加大了对数字化营销的投入，通过社交媒体和移动应用与年轻消费者建立更紧密的联系。

财报中，可口可乐同时更新了2024年业绩指引，将可比货币中性每股收益（非公认会计准则）的增速更新至14%-15%，高于此前预计的13%-15%。同时，可口可乐预计2024年全年有机营收增速为10%；每股收益的增速为5%-6%，和此前发布的指引一致。

在华更聚焦核心品类

在财报电话会议上，詹鲲杰分析了中国市场的表现，他指出可口可乐既受到外部大环境变化的影响，也与公司的战略决策紧密相关。他提到，可口可乐在中国市场更聚焦核心品类，例如含气饮料，取得了积极的市场反馈。

通过在市场策略上的精准定位和有效执行，可口可乐在中国市场也更加聚焦核心品类。今年8月，“可口可乐”旗下的创意平台“乐创无界”再度推出力作。基于对年轻消费群体中“搭子”文化现象的深入洞察，“可口可乐”携手奥利奥®品牌，共同打造了跨界联名的新品——“可口可乐”新搭子奥利奥™特别版汽水及奥利奥可口可乐™风味夹心饼干。

此次携手奥利奥®品牌，是“乐创无界”平台已连续三年在中国市场成功推出六款限量产品，通过合作、创意及文化交流等多元化手段，为经典的“可口可乐”品牌注入了全新的活力与表达方式。

7月-8月，可口可乐紧抓巴黎奥运会的契机，深入布局节庆、大型活动等关键场景，以进一步深化与广大消费者的情感纽带。作为与奥林匹克运动长达96年合作历史的伙伴，今年可口可乐不仅为运动员、裁判员及观众提供了多样化的饮品选择，以带来愉悦的饮用体验；还与国际奥委会联合发布了励志歌曲《Hello World》，旨在鼓舞全球运动员、粉丝及观众每日追求卓越，创造不凡。

在中国市场，为响应奥运热潮，“可口可乐”特别推出了“拥抱此刻，让我们赢在一起”的消费者互动活动，旨在激发消费者的奥运热情，将人们紧密相连，共同享受体育盛事带来的喜悦与畅快。

此外，今年的夏季不仅迎来了运动的高潮，也伴随着“烧烤热潮”的兴起。消费者在享受烧烤美食的同时，也倾向于搭配各类饮品以提升用餐体验。“可口可乐”品牌敏锐捕捉到了这一趋势，通过美食与饮品的结合，与消费者建立情感联系。为此，可口可乐公司在九座城市举办了烧烤节，并设立了可口可乐饮品专区，探索不同城市美食与畅爽饮品搭配的无限创意与可能。

詹鲲杰表示，将在中国市场专注于能够控制和影响的领域，包括营销、创新和执行力的提升。

始终践行在华发展承诺

詹鲲杰也重申了可口可乐对中国市场长期增长的信心，并表示将持续进行投资，以把握未来的增长机遇。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析称：“确定了中国新品战略之后，可口可乐未来的业务专注度、资源分配以及未来产品矩阵的次序将具有明确性和针对性，资金和运营效率或将地方提升。”

9月，可口可乐中国与长隆集团在广州长隆旅游度假区正式签署了为期五年的战略合作协议。根据该协议，可口可乐中国将全面为长隆集团旗下的各个主题公园及酒店提供一系列饮料解决方案，涵盖含气饮料、果汁、茶、即饮咖啡以及包装水等全品类饮品。此次合作中，可口可乐中国在大湾区的两大装瓶合作伙伴——广东太古可口可乐与珠海可口可乐，将发挥关键作用，通过其深厚的渠道网络布局与高效的物流配送体系，确保饮料产品的品质与供应效率，为双方的战略合作提供坚实保障。

市场普遍认为，此次合作不仅体现了双方与大湾区共同发展的决心和对中国市场长期承诺，更将助力促进饮料及文旅行业创新融合发展。

同时，可口可乐中国继续携手两大装瓶合作伙伴加码本土投资建设，为业务长期增长提供动能，充分挖掘本土市场潜力。10月18日，云南太古可口可乐新包装玻璃瓶生产线正式投产，该生产线总投资约1774.1万元，可生产玻璃瓶可乐、玻璃瓶雪碧和玻璃瓶芬达。

据介绍，随着新包装玻璃瓶生产线的投产，云南太古可口可乐在云南可供应的产品已超过150余种SKU，涵盖汽水、果汁、茶饮品、咖啡、饮用水等，将有效响应市场趋势，并进一步满足消费者的需求。

与此同时，太古可口可乐于今年5月在广州启动了广东太古可口可乐大湾区智能绿色生产基地的建设工作，目前该项目正按计划顺利推进。项目规划包括新建11条饮料生产线、立体仓库及相关配套设施，旨在通过这一系列建设，使产能较当前水平提升约66%。该基地还致力于构建一座集绿色、智能、环保与多元化于一体的世界级工厂。此外，中粮可口可乐陕西公司的搬迁项目亦在紧锣密鼓地进行中，预计将于2025年9月正式投产，总投资额达到10亿元。新厂房将规划布局8条饮料生产线和1条糖浆生产线，最大设计产能预计可达约110万吨。

END

往期内容回顾